אז מה זה לעזאזל קופירייטר/ית
אתחיל בסיפור אמיתי:
לפני שנים רבות עזבתי עבודה כייפית במשרד פרסום נעים (שהיה אז בין עשרת המובילים)
כדי לטוס לשלושה חודשים לאוסטרליה וניו זילנד (החיים ותרמיל הגב, היו אז קשים מנשוא).
כשחזרתי, סרתי ללשכת העבודה לחתום, (אלא מה?)
הפקידה, שאמונה על הפניית מחפשי העבודה למקומות עבודה,
שאלה אותי מה המקצוע שלי ואני, שבבית לימדו אותי לומר אמת ורק אמת, עניתי בתמימות: "קופירייטרית".
"מה???" שאלה הפקידה בתימהון.
אני: "קופירייטרית... זה בעברית רעיונאית...אה... זה בתחום הפרסום..."
מבט של תימהון מוגבר.
אני: "קופירייטר אחראי על העלאת רעיונות וכתיבת טקסטים למודעות, עלונים... כל מה שקשור בכתיבה בתחום הפרסום..."
"אה, אז את משוררת!" פסקה הפקידה.
חייכתי לעצמי בסיפוק רב: נראה אותה מוצאת עבודה למשוררת.
הסיפור ממחיש את העובדה שבעצם רוב האנשים לא באמת יודעים מה עושה קופירייטר/ית
והם ממש לא אשמים. גם אני לא יודעת מה בעצם עושה מתכנת, למשל.
אז מה בעצם עושה קופירייטר/ית? (חוץ מלשבת בבתי קפה בזמן העבודה...)
העבודה מתחילה בחשיבה רעיונית ויצירת קונספטים לפרסומות בכל תחומי המדיה. בהמשך, הקונספטים מתורגמים לכתיבה פרסומית ושיווקית,
החל משם לחברה, סלוגן, מודעות לעיתונות, שלטי חוצות, עלונים, ניוזלטרים, כתיבת אתרים, כתיבה לרשתות חברתיות, קמפיינים לטלוויזיה ולרדיו וכו'...
בעצם, המומחיות של קופירייטר/ית היא לעזור לחברות ולעסקים לבדל ולמתג את עצמם באמצעות תוכן.
בין זה ובין שירה יש הבדל קטנטן ( :